Il faut apprendre à dépasser le « j'aime/j'aime pas »
Juger une annonce publicitaire peut sembler aussi subjectif que de se prononcer sur une oeuvre d'art. « J'aime/j'aime pas » peut suffire quand il s'agit d'exposer son goût sur un tableau, pas lorsque des enjeux économiques sont énormes. Derrière le succès ou l'échec d'une campagne de publicité, il y a des usines qui tournent plus ou moins bien, des salariés qui garderont ou perdront leurs emplois. Mieux vaut donc essayer de bien cerner les ressorts de la création. Le plus difficile est d'apprendre à sortir de ses propres jugements, de son registre personnel. Il faut apprendre à se mettre à la place de sa cible.